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Non nascondo che mi fanno un po' sorridere le agenzie pubblicitarie che nei loro siti farciscono le loro pagine web di "philosophy" dello studio o di "mission" da raggiungere. Secondo me il lavoro di un buon pubblicitario non è facile da spiegare ma è sintetizzato molto bene nelle parole significative di un grande della comunicazione. Io spero di essere così.

Se non si può fare, fallo.

Quello che non fai non esiste, una nuova idea può essere spiazzante, sciocca o entrambe le cose. Non la si può giudicare da una semplice descrizione, deve essere realizzata o non esiste. Difficilmente qualcuno accetterà di pagare qualcosa che non riesce a capire, quindi l'unica soluzione è rimboccarsi le maniche e costruirsela da soli.
A qualsiasi costo. Gli ostacoli aumentano, l'euforia sale.
Se fosse facile, potrebbe riuscirci anche un bambino.

Paul Arden/ Executive Creative Director
Saatchi&Saatchi